当阳“村播”计划：一场数字化赋能的乡村振兴革命

在2025年的春天，湖北当阳的田间地头上演着一场乡村振兴的“云端革命”——166名基层干部化身带货主播，通过直播镜头将鱼腥草、双莲鸡、椪柑等农特产品送上全国消费者的餐桌，带动农产品销量翻倍增长。这场由政府主导、全民参与的“村播”计划，不仅重塑了传统农业的产销模式，更探索出一条“数字赋能+文化叙事+产业链整合”的乡村振兴新路径。

一、政府筑基：从“人培训”到“体系化生态”

当阳市将电商人才培养作为乡村振兴的核心抓手，构建了覆盖基层干部、新农人、创业青年的三级培训体系。通过系统性课程设计，从“语言设计”“场景化叙事”到“三分钟留客技巧”，帮助干部快速掌握直播技能。例如，淯溪镇村干部应甜甜在培训后注册“当阳村干部甜甜”账号，首日发布三条视频即获数十粉丝，并通过“乡土故事+产品溯源”模式打开市场。目前，全市已开展103期培训，累计培育5100余名电商从业者，并设立10个试点村、20名“出镜人”示范引领。

政府还搭建市级公共直播间与“当阳甄选”平台，整合农产品供应链，标准化上架115款商品，涵盖米面粮油、生鲜果蔬等品类。通过“周周实训、月月比武”机制，推动直播人才持续成长，形成“干部带头播、农民主动播、达人联合播”的生态矩阵。

二、流量密码：乡土叙事与技术赋能的化学反应

“村播”的核心竞争力在于将农产品转化为文化IP。54岁的农民主播田勇以当阳方言讲述田间故事，通过展示红薯片晒制、豆丝加工等场景，单场直播销量突破5000元。而鱼腥草经营者郭磊则将“带泥发货”的细节转化为卖点，结合万人主播联动策略，创下日销7000单的纪录，登上抖音新鲜蔬菜榜榜首。

技术赋能则体现在全链路支持上：当阳市建成农村寄递物流中心，整合5家快递企业实现156个行政村“快递进村”全覆盖，单件物流成本降低5元。通过“田间直播+分拣包装+即时发货”模式，订单从直播下单到快递揽收最快仅需1小时，极大提升了消费体验。

三、产业蝶变：从“野蛮生长”到标准化突围

“村播”计划推动当阳农业向品牌化、规模化转型。2023年全市电商市场主体达5347户，网络零售总额突破34亿元，柑橘、天麻等产品通过光电分选生产线精细分级，实现溢价30%。双莲荸荠、泉河椪柑等特色产品更是在直播中频频卖断货。

但挑战依然存在：农产品标准化程度不足、品牌溢价空间有限等问题亟待解决。为此，“当阳甄选”引入外部供应链企业，统筹货品质量与物流保障，并开发“蔬菜大礼包”等组合产品，推动从单一零售向批量订单转型。例如郭磊从零售转向批发，专注采购与售后，形成产销分工的产业闭环。

四、未来展望：数字乡村的“当阳样本”

当阳“村播”计划的成功，揭示了乡村振兴的三重启示：

1. 行政力量与市场机制的共振——政府搭建基础设施，市场主体创新运营，形成“培训-孵化-变现”的良性循环；
2. 传统文化与数字技术的融合——方言叙事、农耕场景成为差异化竞争力，技术工具则放大传播效能；
3. 个体赋能与产业升级的协同——农民变主播提升个体价值，产业链整合则推动农业现代化。

正如村支书曾凡柏所说：“直播间就是新战场！”当手机成为“新农具”、流量转化为“新农资”，这场始于直播间的变革，正在重塑中国乡村的经济版图与社会生态。