当阳“村播”计划火出圈：166名镇村干部直播助农，电商培训班座无虚席 ...

荆楚网讯（记者 陈悦）一部手机、一盏补光灯、一筐农特产——在湖北当阳，镇村干部化身“新农人”，掀起直播助农热潮。今年以来，当阳市推出“村播振兴”计划，166名镇村干部走进直播间，带动农产品线上销售额同比增长150%，12期电商培训班场场爆满，累计培训超3000人次。这场“流量变销量”的实践，正成为乡村振兴的“数字引擎”。

干部当主播：从“田间地头”到“镜头面前”

“家人们看这柑橘，皮薄汁多，现摘现发！”玉泉街道办主任王伟在果园里边走边播，2小时卖出5000斤柑橘，库存秒空。像他这样的“干部主播”，在当阳已成常态。玉阳街道组建“镇长带货团”，半月直播23场，将鱼腥草、糍粑等“土味山货”卖向全国；河溶镇副镇长李倩通过“沉浸式探厂”直播，让本地酱菜厂订单排到三个月后。
“一开始脸通红，现在能即兴编顺口溜！”王伟笑称，干部直播不仅是卖货，更倒逼熟悉产业链。据统计，镇村干部直播间累计吸引粉丝超80万，带动8个乡镇建立“一村一品”网销目录，孵化出“长坂坡稻米”“关公脆李”等6个地域品牌。

电商培训班“一座难求”：农妇变“网红”

“村播”热浪催生学习潮。当阳电商产业园的培训教室内，连走廊都挤满学员。课程表显示，除直播话术、短视频剪辑等基础课，还增设“农产品爆款逻辑”“售后纠纷处理”等实战内容，并邀请抖音、拼多多平台运营专家驻场指导。
37岁的养殖户刘芳结业后粉丝破万，其“土鸡蛋溯源直播”单场销售额达3万元。“以前只能等贩子上门压价，现在自己定价还能攒回头客！”据商务局统计，培训班学员中已有460人开设网店，23人粉丝量超10万，带动2000余名村民参与打包、物流等产业链环节。

“村播+”生态：从带货到带富

为巩固“村播”成效，当阳配套出台“三个一”工程：搭建一条覆盖城乡的冷链物流专线，确保生鲜48小时直达北上广；设立1000万元农产品电商扶持基金，对销售额超50万元的农户给予10%补贴；成立“村播联盟”，共享直播间设备、对接供应链资源。
眼下，半月镇整合20个村集体资源建设“共享直播基地”，村民可“拎包开播”；庙前镇依托“村播”流量开发乡村旅游线路，直播间观众凭购物记录享景区门票折扣。“手机成了新农具，数据成了新农资！”当阳市商务局局长周洋表示，2024年将培育百个“村播示范村”，目标带动农产品线上销售突破5亿元。

专家点评
“当阳‘村播’破解了人才、物流、品牌三大痛点。”武汉大学乡村振兴研究院教授黄立认为，干部带头直播消除农户“不敢试”的心理门槛，政府搭建基础设施降低运营成本，这种“政府引导+市场驱动”模式，为县域电商发展提供了可复制路径。据悉，该模式已吸引恩施、黄冈等地考察团前来“取经”，湖北农村电商的“当阳样本”正持续扩圈。